Nike: partnership con Lego per le scarpe Bionicle

Nike e Lego sono diventate partner nella produzione di scarpe da ginnastica per bambini ispirate alla fortunata serie Bionicle, prodotta dalla nota casa di giocattoli danese. Entro fine 2003 è previsto il lancio a livello mondiale.
L'intesa rientra nell'ambito delle iniziative NikeGO, con le quali la numero uno al mondo dello sportswear intende promuovere l'attività fisica per l'infanzia e "motivare i bambini a essere attivi", come ha spiegato Deborah Hilleren, direttore della Nike per il settore children footwear.
Una particolarità delle scarpine "Bionicle By Nike" (il target sono i bambini di età compresa fra 1 e 6 anni) sono le maschere rimovibili e intercambiabili che richiamano gli eroi "Toa Nuva" lanciati sul mercato dalla Lego nel 2001 e destinati a diventare protagonisti di un film che sarà realizzato dalla Miramax nel 2004.
Al momento la linea è in commercio soltanto negli Stati Uniti e in Canada, ma la Nike fa sapere che entro il 2003 sarà distribuita a livello mondiale.
e.f.
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