Opening
Dopo Tokyo, Loewe sceglie via Montenapoleone 21 a Milano per inaugurare la sua seconda Casa Loewe al mondo con il nuovo concept store. Lo spazio, nell’ex location di Agnona, si sviluppa su circa 170 metri quadri.
Il negozio del marchio spagnolo di proprietà di Lvmh è ospitato all’interno di uno storico palazzo. L’allestimento mixa dettagli antichi, comei soffitti affrescati e una scala monumentale del XVII secolo, a elementi moderni per evidenziare l’evoluzione del brand sotto la guida del direttore creativo Jonathan Anderson.
L’effetto finale è quello di una residenza privata, con una successione di piccoli ambienti e angoli nascosti sui vari livelli.
Per il debutto meneghino (l’opening ufficiale è previsto durante Milano Moda Donna), il marchio ha chiesto all’artista Ugo La Pietra di creare una piccola serie di opere esposte nello store.