Opening

Moschino: in via Sant’Andrea il nuovo flagship "contemporary pop"

Moschino apre a Milano, in via Sant’Andrea 25, angolo via Senato, un flagship di 700 metri quadri. Il monomarca ospita al pianterreno la linea Couture, mentre il primo piano accoglie le proposte uomo, Boutique Moschino e Baby Kid & Teen. Gli interni riflettono l’ironico e visionario concept store creato da Jeremy Scott.

 

Nel nuovo punto vendita l’idea della galleria d’arte abbraccia lo spirito “contemporary pop”, mixando la funzionalità dello spazio espositivo al design degli arredi e dei complementi speciali, realizzati su misura ispirandosi agli oggetti iconici del brand.

 

L’allestimento è giocato su un contenitore neutro, che mixa gli scaffali in vetro, i classici cubi espositivi e la “fantastic gallery” di Jeremy Scott: una dimensione in cui la biker-bag, le pump nere con logo gold, le shopper e i manichini top-model diventano giganteschi.

 

Enormi anche i maxi loghi verticali sulle pareti, così come le shopper bag che si trasformano in nicchie di diverse grandezze per il display degli accessori.

 

La zona dei camerini riproduce la silhouette della biker-bag in un’imponente scenografia, che apre la cerniera per consentire il passaggio all’interno. Un’altra biker-bag fuori misura domina la vetrina su strada, mentre le pump giganti fungono da espositori per le calzature.

 

Proporzioni surreali anche per le grucce in acciaio cromato, posizionate come appenderie sulle pareti oppure sospese dal soffitto, così come su entrambi i piani spiccano le due donne manichino oversize di 3,50 metri e vestite in total look Moschino: una in piedi davanti a un muro specchiato e l’altra sdraiata su un podio visibile anche dall’esterno.

 

Per la collezione bambino Scott inventa una grande toy box: una vera e propria scatola-giocattolo pop-up, a forma di orsetto ricoperto di soffice pelo, con una porta ad altezza bambino e un secondo ingresso per il passaggio parallelo dei genitori.

 

A Milano il nuovo flagship sia aggiunge alla boutique Moschino di Porta Nuova e al negozio Love Moschino di corso Venezia.

 

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