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Adidas ha annunciato che aprirà un nuovo studio per il design delle sue calzature a Brooklyn all’inizio del prossimo anno, dove lavorerà un team di tre talentuosi stilisti “soffiati” alla rivale Nike: Denis Dekovic, Marc Dolce e Mark Miner.
Il lab creativo di Adidas si focalizzerà su una più stretta interazione dell’azienda con i consumatori finali.
«Il Brooklyn Creative Studio rappresenta una piccola ma fondamentale operazione volta a esplorare le nuove frontiere del design del marchio. Questa struttura sarà un centro creativo open source, che ci permetterà di entrare in relazione e collaborare con i consumatori finali, in un modo mai fatto prima», ha detto Paul Gaudio, nominato recentemente global creative director di Adidas.
Alcuni analisti hanno interpretato questa iniziativa come la volontà della società tedesca di realizzare prodotti più in sintonia con il mercato americano.
Alla base di questa decisione ci sarebbe anche dell’altro però: i designer più quotati sembra non vogliano andare a vivere ad Herzogenaurach, città bavarese, dove Adidas ha, sin dal 1949, il suo quartier generale.