Strategie
Approda in Europa la Guess Foundation, nata a Los Angeles nel 1994 con l'obiettivo di promuovere il cambiamento sociale e aumentare la consapevolezza verso i reati di violenza contro le donne. Si parte dall'Italia, con un Denim Day fissato entro l'estate 2015.
Il programma prevede di dare grande visibilità e sostegno alle donne vittime di violenza, con l'obiettivo di promuovere un messaggio positivo diretto a più persone possibile.
Il movimento Denim Day è nato nel 1998 come reazione alla sentenza della Corte di Cassazione italiana che annullò la condanna per stupro nei confronti di un quarantacinquenne: la vittima indossava i jeans e secondo il tribunale l'uomo non avrebbe potuto toglierglieli senza il suo consenso.
Portare i blue jeans aderenti divenne una maniera per le donne americane di protestare contro il verdetto. E da allora il Denim Day è diventata una campagna nazionale di prevenzione contro il reato di stupro.