Strategie
Il marchio di abbigliamento sportivo Champion è protagonista, in questi giorni, a Firenze, di una serie di iniziative. Tre le collezioni presentate a Pitti Uomo, dove spicca una collaborazione con il designer Todd Snyder. In più apre un negozio in centro (nella foto).
Il punto vendita fiorentino è un "premium store", premessa per uno nuovo piano di espansione del marchio, fondato a Rochester, New York, nel 1919, che in fortezza presenta tre linee: Reverse Weave, Ivy League e una capsule collection. Quest'ultima è disegnata con l'americano Todd Snyder, riconosciuto di recente dalla rivista GQ tra i migliori designer maschili. Reverse Weave, invece, rivisita un modello di felpa dell'archivio della label studiato per l'atletica. Si connota per la lavorazione "in orizzontale", brevettata nel 1951 per impedire che il capo si rimpicciolisse, lavaggio dopo lavaggio e per la leggerezza. Ivy League si ispira ai college americani, impiega filati e tessuti ricercati e gioca con la grafica (proveniente dall’archivio del brand), candidandosi a entrare nel segmento premium.
Le proposte fanno capo a Champion Europe Spa, con base a Carpi (Mo) e sono tutte made in Italy.