dimissioni a sorpresa
Interrogativi sul futuro di Nyden, l'etichetta del gruppo H&M, lanciata di recente e dedicata al pubblico dei Millennials. Esce dal team il ceo e fondatore, lo svedese Oscar Olsson, a cui si deve il concept del progetto, che ha deciso di dedicarsi ad altre sfide.
Concepita come un marchio di lusso accessibile, con proposte no-season, Nyden è stata ideata da Olsson come una start up firmata non da un unico designer ma da tribe leader e influencer.
L'obiettivo è creare una community fatta di seguaci e collaboratori scelti tra i personaggi che furoreggiano su Instagram, come l'attrice Noomi Rapace e Doctor Woo, i primi a contribuire allo stile della collezione, che ha debuttato di recente su Internet.
Innovativa anche la distribuzione, perché la label viene venduta solo online e, nei progetti, tramite pop-up event.
Con l'uscita di Olsson il team manageriale esistente assumerà il suo ruolo, fino all'arrivo di un successore.
A cura della redazione