PITTI BIMBO 88
Parte un triennio di nuove sfide per Miniconf, dalle risorse umane alla brands awareness, dalla vicinanza al mercato alla multicanalità.
Per procedere la realtà del childrenswear che realizza i marchi Sarabanda (nella foto, la collezione autunno-inverno 2019/2020 scattata a Pitti Bimbo 88), iDO e Dodipetto ha riorganizzato la struttura interna, rafforzato le competenze esistenti e introdotto nuove figure.
Nel nuovo assetto c’è anche il digital. «Giocherà un ruolo fondamentale nell’ambito della multicanalità, da sempre una scelta strategica dell’azienda - spiega Simona Luraghi, country manager e global brands dell’azienda aretina -. Vogliamo anche creare una comunicazione web distintiva, che vada a incrementare la brand awareness, diffondendo i valori del brand, e che aumenti l’afflusso nei punti vendita».
Il piano triennale anticipato dalla manager (ex Estée Lauder, Diageo Spirits, Novartis e Unilever) prevede step come la comunicazione on e offline integrata, il rinnovo dei monomarca fisici e il sostegno del trade attraverso la formazione.
Relativamente all’e-commerce, sono previsti la vendita di capsule esclusive e lo sviluppo di canali B2B. Per rafforzare i legami con i consumatori e conoscerli meglio sarà lanciata una fidelty card. Sul fronte prodotto, invece, «è stato aperto un dialogo con potenziali licenziatari».
Nelle previsioni, il 2019 dovrebbe evidenziare una leggera ripresa, mentre è prevista una crescita «importante» nel 2020, sostenuta dall’export, che in tre anni dovrebbe arrivare al 50% dei ricavi totali (circa 75 milioni nel 2017 e nel 2018). Tra i mercati rilevanti Russia, Spagna, Regno Unito ed Est Europa.
e.f.
