La scelta strategica di Abg

Sarà New Guards Group a occuparsi di Reebok in Europa

L’americana Authentic Brands Group-Abg ha firmato una partnership strategica con New Guards Group per far crescere il marchio Reebok, acquisito da Adidas per 2,5 miliardi di dollari alla fine dello scorso anno.

New Guards Group - la holding di Farfetch a cui fanno capo marchi come Ambush, Palm Angels e Off-White - sarà un partner operativo di Reebok per l’Europa: si occuperà dei negozi retail del marchio, dell’e-commerce e del wholesale.

Il gruppo controllato dal marketplace Farfetch dovrà inoltre creare l’occasione di nuove collaborazioni per Reebok, in analogia con quanto avvenuto per l’estate 2020 con la maison parigina Margiela, che fa parte del gruppo italiano Otb (nella foto).

L’accordo tra Abg e New Guards Group sarà efficace quando la proprietà di Reebok sarà effettivamente trasferita alla società di brand management di New York. Il periodo ipotizzato è il primo trimestre di quest’anno.

 

e.f.
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